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【高價值品牌經營】5步驟成功塑造高價值品牌，吸引高端客戶！

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✧文章大綱✧

身為一名企業家，你一定想永續經營你熱愛的事業，那麼「高價值品牌」對你來說就不是選擇題，而是必修課！在競爭激烈的現代，擁有「高價值品牌」是你源源不絕吸引高端客戶的關鍵因素！無論你是初創企業還是已經有一定基礎的公司，塑造一個強大的品牌形象都能幫助你在市場上脫穎而出；今天的文章來分析什麼是高價值品牌以及你為何需要？該如何用簡單5步驟達成，並讓理想客戶主動找到你？

高價值品牌經營第一步：明確品牌定位

什麼是高價值品牌？可以看智庫百科的定義：高價值品牌是指具有較高的品牌溢價能力的品牌，即同等技術與品質的產品能賣出更高的價格。品牌之所以有很高的品牌溢價能力主要不是因為技術領先，而是因為在一流的品牌戰略統領下，品牌具備了情感和自我表達型價值，超越了實體產品本身，產品在顧客心理中擁有了很高的感知價值。

確定目標受眾

首先，你需要清晰地定義你的目標受眾。了解他們的需求、偏好和痛點，這樣你才能有針對性地塑造你的品牌。

最好的做法就是找一名對你的企業很忠誠的客戶，深入調查他的一切資訊，包括他的年齡，職業，平常關注的議題，常常有困擾的問題等等，並把他的狀況仔細的記錄下來，以利你找到更多類似的受眾！

品牌核心價值

接著，確定你的品牌核心價值和獨特賣點，這是你與競爭對手區別開來的關鍵。

現在已經沒有什麼服務或產品完全沒有別人做，憑什麼大家都在賣類似的產品與服務，消費者要選擇你？

這也是為何要經營「高價值品牌」，因為你的品牌核心價值才是永遠無法被取代的！

市場研究

最後，進行市場研究，分析競爭對手的優劣勢，找到市場中的空隙，為你的品牌定位奠定基礎。

市面上香氛精油品牌很多，為何我最終選了某家品牌的精油？就因為他說「寵物友善」而我找遍了市面上的很多品牌都沒這樣的賣點，這也成為了我指名該品牌精油的主因。（因為味道根本都大同小異）

高價值品牌經營第二步：設計高價值品牌視覺形象

一個強大的品牌需要有辨識度高且一致的視覺形象。設計一個能夠代表品牌價值和定位的Logo和色彩方案，並制定品牌標準手冊，確保所有品牌元素的一致性。這些品牌元素包括名片、網站、社交媒體圖片等，所有這些都應該統一風格，增強品牌認知度。

品牌Logo和色彩

創建有辨識度且符合品牌定位的Logo和色彩方案。

形象走在能力前，不論是一個人的外貌還是品牌的視覺形象都是非常重要的第一印象，能把第一印象做好很多時候已經成功一大半！

案例分享：天堂路學院品牌VI設計

品牌設計延伸應用(企業識別系統設計)

什麼是企業識別系統設計？可以參考維基百科的定義：

企業識別（英語：Corporate Identity），常簡稱為CI，一般指品牌的物理表現。通常來說，這一概念包含了標誌（包括標準字和標準圖形）和一系列配套設計。一套企業識別系統（Corporate Identity System；CIS）通常有特定的指引，用以指導和管理相關的設計的使用，如標準色、字體、頁面布局等一系列品牌識別設計，以保持品牌形象的視覺連續性與穩定性。

很多公司有一套完整的企業識別系統來規劃和設計所有的商品及相關領域。如麥當勞，為人所熟知的「M」標誌與紅黃相間的搭配被廣泛地使用在其產品和廣告中。很多公司會花費大筆資金在企業識別系統的建設方面，期望能設計出與眾不同的識別，使它能更吸引目標群眾。

另外，企業形象（corporate image）則是一家企業在大眾和員工面前所展現的形象；尤指企業藉由公關活動所塑造出的形象[1]，屬於非實體的企業識別象徵。

在企業識別系統設計中最廣為人知的就是視覺識別(Visual Identity 簡稱VI或VIS)，即「VI設計」

視覺識別系統設計幫助企業打造品牌差異化，提升品牌一致性，提升品牌質感！